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UN HIJO DE LA PANDEMIA: EL MERCADO DE ALQUILER DE ROPA Y ACCESORIOS.

La preferencia por disfrutar en lugar de poseer es tan poderosa que amenaza con poner patas arriba incluso los mercados bien establecidos, como el de la moda. La preocupación por la sostenibilidad y la conciencia de que el consumo excesivo cobra un precio elevado al planeta son factores importantes en la adhesión de muchos jóvenes al mercado del alquiler de productos de segunda mano, que se está popularizando por esta época de Covid.

Sin embargo, aún existen otras motivaciones, como la búsqueda de la novedad y el deseo de estar constantemente vistiendo ropa diferente, sin pagar mucho más por ello. Los expertos también señalan la influencia de la cultura “instagrammable”: a los niños no les gustaría que los vieran con la misma ropa en dos fotografías idénticas en las redes sociales. Además, la sed de acumular cosas, propia de la Generación X, no tiene sentido para los más jóvenes.

Una de las primeras empresas en subirse a la ola y explorar el servicio de alquiler de ropa fue RTN – Rent the Runway, fundada en 2009 con sede en New York  y que en 2019 alcanzó un valor de mercado de mil millones de dólares. Al principio, RTN alquilaba solo artículos de marcas de lujo, pero hoy ha ampliado el stock de ropa 

de uso diario. Actualmente existen tres tipos de planes disponibles para los clientes: el plan básico, que permite el alquiler de cuatro artículos por mes y cuesta US $ 89; el intermediario, que permite al cliente llevarse ocho artículos por $ 135 al mes; y el más completo, en el que el número de piezas salta a 16 y la cuota mensual cuesta US $ 199. 

Debido a Covid-19, RTN cerró sus pocas tiendas físicas, pero, por otro lado, ha invertido en nuevos puntos de retorno desde la ropa alquilada en oficinas, espacios de coworking y tiendas asociadas, como Nordstrom y West Elm, amplía la comodidad para sus clientes.

En la misma dirección, URBN, empresa propietaria de las marcas Urban Outfitters, Anthropologie y Free People, lanzó Nuuly en 2019, 

un servicio similar a RTN, que permite a los clientes utilizar hasta seis artículos por mes, pagando US $ 88. Banana La marca Republic, parte de Grupo Gap , siguió el mismo camino con su Style Passport, que ofrece tres artículos por US $ 75 mensuales.

El rápido crecimiento del mercado de segunda mano, ya sea a través de servicios de suscripción o de tiendas especializadas, como TheRealReal, que vende ropa usada de lujo dejada en la tienda por antiguos dueños de consignaciones, ha hecho que algunos expertos proyecten que, en diez años, superará los ingresos de los minoristas de moda rápida

Las consecuencias también pueden afectar las operaciones de los 

establecimientos. Después de todo, muchos consumidores prefieren alquilar o comprar productos originales, aunque se utilizan, a precios competitivos, que las versiones de menor calidad producidas por las marcas, especialmente para sus tiendas con precios reducidos. El sector de los centros comerciales, todavía muy dependiente de la venta de los retailers de moda, es otro que deberá adaptarse a los nuevos tiempos.

Y en Latinoamérica  ¿cómo va este negocio? Pues bien, la cultura de alquilar apartamentos a través de AirBnB, una mesa para trabajar en un coworking o bicicletas a través de Tembici empieza a difundirse por aquí, pero en el segmento de la moda las iniciativas aún eran incipientes. Eso empieza a cambiar.

Anteriormente restringido a las pequeñas operaciones en general, el negocio de la ropa de segunda mano está comenzando a recibir la atención de los grandes. En enero, C&A en Brasil, anunció una asociación con el sitio web de Enjoei para ayudar a los clientes que desean vender piezas usadas compradas en la red en el portal. 

Antes, C&A, junto con Renner, ya se habían sumado a “Sacola do Bem”, un proyecto de la tienda de segunda mano Repassa que anima a los consumidores a enviar ropa usada en buen estado para revenderla y luego recibir el 60% del importe calculado. 

Los bolsos, sin los cuales no es posible enviar ropa a Repassa, se distribuyen gratuitamente a los clientes del programa de fidelización C&A y con un 50% de descuento al resto, en tiendas físicas. El valor de la bolsa ronda los R $ 25. Otra iniciativa importante se cerró a fines del año pasado.

Estos son solo algunos ejemplos, pero señalan que las grandes marcas ya se han dado cuenta de la importancia de la economía circular y la necesidad de incorporar la preocupación por la sociedad y los recursos naturales en sus áreas de actuación. El Planeta te lo agradece.

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