fbpx

Estas son las marcas colombianas más valiosas, según Compassbranding

Por: Andrea Rios

Se dio a conocer la versión 2019 del estudio Las marcas colombianas más valiosas, que realiza Compassbranding, una firma colombiana de consultoría  especializada en la valoración de marcas y activos intangibles. Este año, contó con con la colaboración de Tempo Group, firma dedicada a la inteligencia de mercados. 

En la categoría servicios, lideran marcas del sector financiero: Bancolombia, Banco de Bogotá y Davivienda. En la categoría productos, se destacan marcas de bebidas alcohólicas: Poker, Aguila, Club Colombia y Aguila Light. Sin embargo, el estudio también deja ver el terreno que van ganando marcas como D1, Rappi y Tostao con respecto a las empresas tradicionales.

Al respecto, Fernando Gastelbondo, presidente de Compassbranding y autor de la investigación, explica que en las 18 versiones que ha presentado el estudio Las marcas colombianas más valiosas, las marcas más destacadas suelen ser las más tradicionales.

Sin embargo, considera que la posición de algunas de las compañías tradicionales se ve amenazada por formatos innovadores, ya sea por medio de la tecnología, como en el caso de Rappi, o ofertas de bajo costo, como D1, Justo & Bueno y Tostao.

“Los unicornios como Rappi al inicio dan pérdidas, lo cual se comprueba al mirar sus resultados reportados a la Supersociedades. Entonces, tuvimos que adaptar nuestro enfoque para estos casos al estimar las regalías que tendrían que pagar por licenciar su uso a un tercero”, dice Gastelbondo.

En las 50 marcas nacionales de servicios más valiosas, el 30% pertenece al sector financiero, 10% al comercio y el restante está en manos, principalmente, de cadenas de restaurantes. Avianca es la única aerolínea dentro del escalafón.

Una marca del sector solidario que aparece por primera vez es Drogas La Rebaja, en la posición 33, por debajo de la cadena de gimnasios Bodytech. Es la única cadena de droguerías colombiana que compite frente a multilatinas como Farmatodo y Cruz Verde.

Grupo Empresarial Antioqueño, el líder

Con 35 marcas que suman un valor agregado superior a los 5.000 millones de dólares, el Grupo Empresarial Antioqueño (GEA) es el conglomerado que encabeza el ranking de las empresas con portafolios de marcas colombianas más valiosas en 2019.

De acuerdo con el estudio, las fortalezas del GEA están en marcas de Nutresa, como Noel, Zenu y Sello Rojo; y del Grupo Argos, Bancolombia y Sura.

Bavaria ocupa el segundo lugar, con marcas como Poker, Aguila y Pony Malta y lideran la clasificación de las marcas colombianas de productos más valiosas de 2019.

Por su parte, la marca Colanta, que es protagonista en el mercado de lácteos junto a Alpina y Alqueria, se estrena en el listado y alcanza la posición 24, después de Postobón y arroz Diana.

“Es la primera vez que incluimos empresas como Colanta y Drogas La Rebaja, del sector solidario, pues la Superintendencia Solidaria ha mejorado y facilitado la búsqueda en línea de información financiera”, agrega Gastelbondo.

Además, el líder del estudio destaca que solo hay dos marcas de productos industriales en el Ranking de las 100 más valiosas, Argos y Haceb. La primera especializada en la venta de cemento a individuos y empresa. La segunda, orientada en la producción de neveras y electrodomésticos para el hogar.

Metodología del estudio

La clasificación de Compassbranding combina aspectos financieros y de mercado para estimar el valor de las marcas. Este año contó con con la colaboración de Tempo Group, firma dedicada a la inteligencia de mercados.

Para la categoría de productos, Tempo aportó su análisis Value Share, que estima la participación individual de cada producto dentro del conjunto de sus marcas para cada empresa.

Publicidad

El escalafón resultante se presenta en rangos de valores. Los estados financieros utilizados son los que reportan las empresas a las superintendencias de sociedades y financiera.

Las marcas que se toman en cuenta para la elaboración de este estudio deben cumplir con cuatro requisitos:

  1. Haber sido creadas para el mercado nacional. Algunas de estas marcas pueden hoy ser propiedad de empresas extranjeras.

2.  Las marcas deben estar ligadas a negocios que generen utilidades operativas consistentes.

3.  Se tienen en cuenta empresas que reportan sus estados financieros a la Superintendencia de Sociedades o          a la Superintendencia Financiera y cuya razón social pueda identificarse con alguna de sus principales                    marcas.  Hay casos en que la marca es utilizada por varias empresas cuyo nombre o razón social no                        coinciden con el de la marca. Esto hace casi imposible rastrear la información financiera atribuible a una                marca.

4.  Las marcas deben ser operadas por empresas 100 % privadas. En las que la generación de valor del                      negocio esté fundamentado en condiciones de competencia abierta. No se incluyen marcas de entidades              estatales.  Así mismo, deben operar en sectores en los que la estrategia de marca juega un papel                            trascendental       para            el negocio.

EMPRESAS CON PORTAFOLIOS DE MARCAS MAS VALIOSOS – 2019
RankingEmpresa# de marcasRango de valor 
1GRUPO EMPRESARIAL ANTIQUEÑO35MAS DE USD 5 MIL MILONES
2BAVARIA10MÁS DE US$ 2.500 MILLONES
3ALPINA13ENTRE US$ 100 Y 300 MILLONES
4POSTOBÓN20
5UNILEVER8ENTRE US$ 50 Y 100 MILLONES
6TEAMS FOOD12
7COLOMBINA28
8QUALA22
9ALQUERÍA5
10TECNOQUÍMICAS12MENOS DE US$ 50 MILLONES
11FRITOLAY7
12HARINERA DEL VALLE14
13PRODUCTOS YUPI11
14NESTLE6
15RAMO18
16MEALS2
Escalafón de las marcas colombianas más valiosas – Productos 2019
RankingEMPRESAMARCARango Valor USD
1BAVARIAPOKERMÁS DE US$750 MM
2BAVARIAAGUILA
NO HAY ENTRE US$300 MM Y US$750 MM
3BAVARIAPONY MALTAENTRE US$100 MM Y US$300 MM
4BAVARIACLUB COLOMBIA
5BAVARIAAGUILA LIGHT
6ALPINAALPINA
7GRUPO ARGOSArgos
8BAVARIACOSTEÑAENTRE US$50 MM Y US$100 MM
9NUTRESANOEL
10NUTRESAZENU
11BAVARIAAGUILA ZERO
12AGUILA ROJAÁguila Roja
13POSTOBÓNHITENTRE US$20 MM Y US$50 MM
14NUTRESASELLO ROJO
15ALPINAFINESSE
16ALQUERÍAALQUERIA
17ARTURO CALLEArturo Calle
18TECNOQUIMICASWINNY
19NUTRESARANCHERA
20MANUELITAManuelita
21LEONISALeonisa
22DIANA CORPORACIÓNArroz Diana
23POSTOBÓNPOSTOBON
24COLANTACOLANTA
25NUTRESAPIETRAN
26ELIOT MANUFACTURASPat Primo
27BAVARIACOLA & POLA
28UNILEVERFRUCO
29CASA LUKERLuker
30NUTRESARICA RONDO
30UNILEVEREGO
32NUTRESADORIA
33ALPINABONYURT
34FRITO LAY PEPSICOMARGARITA
35POLLOS EL BUCANEROBucaneroENTRE US$10 MM Y US$20 MM
36TEAMGOURMET
37ROA FLORHUILAFlorhuila
38TOTTO/NALSANITotto
39BAVARIAPILSEN
40NUTRESATOSH
41BAVARIACOSTEÑITA
42NUTRESACOLCAFE
43PRODUCTOS FAMILIAFamilia
44ALPINAYOX
45UNILEVERSAVITAL
46NUTRESACHOCOLISTO
47NUTRESALA ESPECIAL
48NUTRESACHOCOLYNE
49POSTOBÓNMR TEA
50LEVADURAS LEVAPANLevapán
51NUTRESAJET
52STUDIO FStudio F
53PRODUCTOS EL REYEl Rey
54TEAMCAMPI
55NUTRESADUCALES
56POSTOBÓNCOLOMBIANA
57NUTRESALA BASTILLA
58QUALASUNTEAMENOS DE US$ 10MM
59QUALAFRUTIÑO
60UNILEVERFORTIDENT
61UNILEVERADES
62TEAMDAGUSTO
63ALPINAYOGO YOGO
64NUTRESAMONTICELLO
65INDUSTRIAS HACEBHaceb
66TEAMOLIOSOYA
67COLOMBINAMILLOWS
68SOLLASolla
69COLOMBINABRIDGE
70ALPINAFRUTTO
71HARINERA DEL VALLELA MUÑECA
72ALPINAALPINITO
73 MEALSCREM HELADO
74FRITO LAYDETODITO
75QUALAINSTACREM
76ALPINAREGENERIS
77QUALAVIVE 100
78COLOMBINALA CONSTANCIA
79COLOMBINACHOCOBREAK
80QUALARICOSTILLA
81DON MAIZDon Maiz
82COMAPANComapan
83FRESKALECHEFreskaleche
84QUALALA SOPERA
85POSTOBÓNCRISTAL
86POSTOBÓNTUTTI FRUTTI
87NESTLE DE COLOMBIAEL RODEO
88UNILEVERRAMA
89UNILEVERBIO EXPERT
90TEAMGIRASOLI
91PRODUCTOS RAMOGALLETAS ARTESANAS
92ALIMENTOS FINCAFinca
93NESTLE DE COLOMBIASALTINAS
94COLOMBINABON BON BUM
95COLOMBINANUCITA
96TEAMCANOLI
97TEAMOLIVETTO
98GRASCOLa Fina
99ALPINAALPIN
100 MEALSCOUNTRY HILL
Escalafón de marcas colombianas más valiosas – Servicios 2019
RankingMarcaRango Valor USD
1BancolombiaMÁS DE US$ 1.500 MM
2Banco de Bogotá
3Davivienda
4ÉxitoENTRE US$ 500 MM Y US$1.500 MM
5Banco de Occidente
6SuraENTRE US$ 100 MM Y US$500 MM
7BCSC
8Banco Popular
9Colpatria
10Carulla
11Avianca
12Olímpica (Supermercados)
13Porvenir
14Bolívar
15AV Villas
16ProtecciónENTRE US$  50 MM Y US$100 MM
17Terpel
18Bancoomeva
19Crepes & Waffles
20D1ENTRE US$  15 MM Y US$ 50 MM
21Surtimax
22Carvajal
23Hamburguesas el Corral
24Justo & Bueno
25La 14
26SúperInter
27Efecty
28Colfondos
29Rappi
30Decameron
31BiomaxENTRE US$  5 MM Y US$ 15 MM
32Bodyetch
33Drogas La Rebaja
34Caracol Televisión
35Caracol Radio
36El Tiempo
37Amarilo
38RCN
39Andrés Carne de Res
40KokorikoMENOS DE US$ 5 MM
41Pan Pa Ya
42Hoteles Estelar
43Cine Colombia
44Panamericana
45Sipote Burrito
46Servientrega
47Semana
48El Colombiano
49Tostao
50Aviatur

También te podría gustar...


            

            

                        
            
            
Registrations
No Registration form is selected.
(Click on the star on form card to select)
Please login to view this page.
Please login to view this page.
Please login to view this page.
A %d blogueros les gusta esto: